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“颜值”当道 口红驱动彩妆消费增加

发布时间:2018-04-25

  好莱坞女星伊丽莎白·泰勒说过:"女人终身具有的第一件化装品,应该是口红。"时至化装品商场逐渐昌盛和细分化的今天,口红、唇彩等唇部彩妆品仍然占有着极其坚定的方位,并被赋予更深化的含义。据CBNData发布的数据显现,口红在国人彩妆消费中浸透率不断提高且坚持高速增加,其上一年销量增速已达彩妆全体增速5倍,成为驱动彩妆品类增加的动力引擎。在这样的商场环境下,Dior、YSL等国外品牌加快扩张,从品类到包装不断立异,本乡品牌仍在泥古不化,未来口红开展将何去何从,谁又能从中分得一杯羹?

  从古至今,口红以其共同的魅力一向陪伴在女人身边。在我国古代,人们就已学会用赤色唇脂来美化嘴唇,并称之为点唇。白居易在《和梦游春诗一百韵》中就用"朱唇素指匀,粉汗红绵扑"的诗句,来描绘其时女人涂改唇脂的姿势。目光移至国外,1915年国际第一支金属管口红在美国诞生,因其套筒内方便运用的滑竿设备风行一时,1923年初次被创造的旋转口红使女人与口红的联系更近一步,尔后无论是二战期间涂改口红被认为是英勇的标志,仍是玛丽莲·梦露的金发红唇成为被模仿的方针,口红好像都与女人结下了不解之缘。

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  时至今天,口红已然成为女人趋之若鹜的彩妆界宠儿。商场研讨咨询公司英敏特数据显现,唇部彩妆对2016年我国彩妆商场出售额的奉献达22%,高出2014年仅有的15%,有95%的我国都市女人消费者在曩昔半年内运用过口红/唇彩,且在消费者只能挑选3种化装时必不可少的产品时,口红/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底产品(41%)位居前列,这也意味着口红在国内彩妆消费商场占有的方位现已不容小觑。还有研讨数据标明,受时髦潮流和新品研制,以及消费者重视度提高和收入增加的影响,2017年全球唇部护理工业总价值将达19亿美元。 国产彩妆品牌 对此,美容化装品专家、健康美肌参谋侯聪表明,在"颜值经济"的影响下,口红一向稳居在彩妆产品的重要方位,只需几秒的时刻就能改动面部妆容的特性,使其成为女人寻求美和展示自我情绪的重要标志,"日常化装需求、朋友奉送、自我奖赏,跟着消费者需求增加,口红已逐渐深化国内消费商场,并领衔彩妆品消费增加。"

  面临巨大的商场份额,国外品牌纷繁向我国消费者抛出橄榄枝,据CBNData计算,到2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫网购渠道,商场全球化及网购盛行的趋势,使消费者足不出户便可买到国外品牌的产品,不只带来方便的购物体会,更为国外品牌在我国商场的遍及供给了便当条件。随之而来的是国外品牌对我国口红商场的深耕,从产品功用的立异到附加值的发掘,不断贴合消费者需求,争抢商场"蛋糕"。据美国《女装日报》报导,欧莱雅旗下美妆品牌YSL圣罗兰将于下一年出售一款以椰子油为根底的免卸装唇妆新品,该产品宣扬称选用无损伤配方,不含着色剂和珠光剂,且有保湿润泽和令唇部水润光泽的作用,将方针瞄向了免卸装化装品。同样是这个品牌,其上一年推出的星斗系列口红更是在微信、微博等网络渠道以刷屏的姿势引起许多消费者重视,取得销量的大幅增加,欧莱雅集团CEO Jean Paul Agon就曾多次着重,YSL特别受我国消费者的追捧。

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  此外,借由当红明星的导向作用也是国外品牌进军我国商场的重要脚步,例如杨洋代言娇兰品牌亲亲唇膏、陈伟霆代言美宝莲唇膏等,经过明星与粉丝间的良性互动提高了品牌形象和影响力。而像赫拉携手甜点精品店HUGO&VICTOR推出甜点口红、欧莱雅与服装品牌Balmain协作高定唇膏等这类的跨界协作,则可以经过扩张商场份额来提高销量。

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  与国外品牌如火如荼的开展相对的,是略显冷清的本乡品牌。相关数据显现, 彩妆步骤 我国女人运用近80%的口红均为外国品牌。侯聪通知记者:"受商场大环境影响,加上国内彩妆职业起步晚、对品牌的运营才能缺乏等原因,在高研制本钱、高推行本钱以及激烈的商场竞争下,许多国产品牌口红产品的开展寸步难行。"他还着重,国产品牌口红本身也存在着立异才能缺乏的缺陷,仍处于模仿时下抢手色系推出产品的阶段,而非研讨更多新颖色系或功用来建立本身品牌的亮点,"无法精确捕捉到消费者的重视点、建立品牌形象,而仅仅重复着其他品牌的作业,很难在口红范畴、乃至美妆职业上大展拳脚。"

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  除了在品牌形象和产品立异上下时间,口红未来的开展趋势将更趋于功用性。跟着越来越多的消费者开端重视保养与污染之间的联系,加之都市快节奏日子带来的缺水、枯燥等唇部肌肤问题,导致口红上色作用欠安、易脱妆状况发作,在未来口红的附加功用将更加被品牌和消费者垂青,除单纯上色功用外,叠加防晒、抗污染、强化保湿功用的产品会更加遭到欢迎。此外,业内人士通知记者,现在消费者对绿色环保的认识正在逐渐加强,对口红原料及成分也有了更深层次的了解,天然有机配方范畴商场潜力日积月累,这也会成为日后口红消费的重要导向。在口红色彩开发方面,侯聪则表明未来品牌可能会在根据同种大色彩下细分多种色号,以便让消费者可以更精细地挑选最适合自己需求或肤色的口红。

  根据巨大人口数量集成的商场行情,以及消费者对口红产品不断增高的需求程度,其在我国商场前景仍旧被看好,而虚拟试妆的出现在带来实在场景体会的一起,更为品牌晋级了与消费者的交互方法,打开了口红产品的新推行形式。记者了解到,法国美妆零售商丝芙兰就在其旗舰店内推出过具有一键试妆的"美力魔镜"虚拟试妆区,消费者只需点击设备上带有前置摄像头的屏幕挑选想要试用的唇部彩妆,屏幕便会播映化装教程并在相应上妆区域上色,处理消费者对唇膏的选色困扰的一起,避免了传统试妆形式的许多坏处。侯聪表明,虚拟试妆带来的人性化挑选是开展趋势, 彩妆哪个牌子好 但品牌建立及产品优化仍是掌握出售命脉的要害。

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